December 8, 2022

Warning: sprintf(): Too few arguments in /home/customer/www/tryit.me/public_html/wp-content/themes/newsphere/lib/breadcrumb-trail/inc/breadcrumbs.php on line 254

หลังข้อตกลงของ Warner Bros. Discovery จะมีการขึ้นราคา HBO Max หรือไม่?

1 min read
หลังข้อตกลงของ Warner Bros. Discovery จะมีการขึ้นราคา HBO Max หรือไม่? เทรนใหม่ ไลฟ์สไตล์ ข่าวสาร ความรู้ ความบันเทิงกีฬา

Warner Bros. Discovery ต้องการรวมคุณสมบัติการสตรีมเข้าด้วยกัน โดยทฤษฎีที่ว่าการนำเสนอเนื้อหาที่ใหญ่และกว้างขึ้นจะทำให้มีสมาชิกใหม่เพิ่มขึ้น

และ Discovery อยู่ในจุดสิ้นสุดของการปิดข้อตกลงอย่างเป็นทางการ ด้วยการเปลี่ยนแปลงความเป็นผู้นำที่ Warner Bros. Discovery ในชื่อใหม่จะมีการเปลี่ยนแปลงราคาสำหรับบริการสตรีม HBO Max ซึ่งเป็นเรือธงของกลุ่มบริษัทใหม่หรือไม่

คนวงในกล่าวว่าไม่มีแผนที่จะเปลี่ยนรูปแบบการกำหนดราคาของ HBO Max ในทันทีในสหรัฐอเมริกา ค่าใช้จ่ายอยู่ที่ $14.99/เดือนโดยไม่มีโฆษณาเช่นเดียวกับเมื่อบริการเปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2020และ $9.99/เดือนสำหรับโฆษณา

ในทำนองเดียวกัน มีแนวโน้มว่า Discovery Plus จะอยู่ที่ $6.99/เดือนโดยไม่มีโฆษณา และ $4.99/เดือนสำหรับโฆษณาในตอนนี้ “ฉันไม่คิดว่า [การกำหนดราคา] จะถูกจัดเรียงตั้งแต่แรก” แหล่งข่าวที่คุ้นเคยกับบริษัทกล่าว

แต่ Warner Bros. Discovery ต้องการรวมคุณสมบัติการสตรีมเข้าด้วยกัน โดยทฤษฎีที่ว่าการนำเสนอเนื้อหาที่ใหญ่และกว้างขึ้นจะทำให้มีสมาชิกใหม่เพิ่มขึ้น เมื่อข้อตกลงปิดลง สถาปนิกหลักสองคนของ HBO Max กำลังจะออกจากงาน: Jason Kilar CEO ของ WarnerMediaและHBO Max EVP/ผู้จัดการทั่วไป Andy Forssellทั้งสองเป็นผู้บริหารช่วงต้นที่ Hulu JB Perrette ได้รับการแต่งตั้งเป็นประธาน/ซีอีโอของ Warner Bros. Discovery Global Streaming and Interactive Entertainment ในบทบาทนั้น อดีตหัวหน้าฝ่ายธุรกิจสตรีมมิ่งและธุรกิจระหว่างประเทศของ Discovery จะดูแล HBO Max และ Discovery Plus รวมถึงการดำเนินงานโดยตรงต่อผู้บริโภคและการเล่นเกมทั้งหมด

แผนของ Warner Bros. Discovery ที่มีไว้เพื่อให้ HBO Max และ Discovery Plus หลอมรวมเป็นบริการเดียวในที่สุด

HBO Max-Discovery Plus ที่รวมกันจะมาถึง “หวังว่าจะไม่ใช่ในหลายปี แต่ในอีกไม่กี่เดือน” CFO กล่าวเสริม “การสร้างผลิตภัณฑ์และแพลตฟอร์มที่ผสมผสานโดยตรงสู่ผู้บริโภคที่แข็งแกร่งมากอย่างใดอย่างหนึ่งอาจต้องใช้เวลาสักครู่”

เมื่อถึงจุดหนึ่ง WBD จะสามารถขึ้นราคาสตรีมมิ่งได้เช่นเดียวกับที่คู่แข่งหลายรายมี เมื่อ HBO Max ออกมาที่ $15 ต่อเดือน มันเป็นบริการ VOD แบบสมัครสมาชิกเพื่อความบันเทิงทั่วไปที่แพงที่สุด Warner Bros. Discovery ได้สร้างราคาพื้นสำหรับตัวเองอย่างมีประสิทธิภาพ: สมาชิกของบริการ HBO แบบเดิมจ่ายเงิน 15 เหรียญต่อเดือนและเนื่องจาก HBO Max เป็น superset ของ HBO จึงไม่สามารถตัดราคาได้ (อันที่จริงการ เก็งกำไรก่อนการเปิดตัว ในอุตสาหกรรม คือ HBO Max จะออกมาจากประตูในราคาที่สูงกว่า HBO แบบคลาสสิก)

วันนี้แผนมาตรฐานของ Netflix คือ $15.49/เดือนในสหรัฐอเมริกาหลังจากที่สตรีมเมอร์ประกาศขึ้นราคาสามครั้งในช่วงสามปี ปีที่แล้ว Disney Plus ขึ้นราคาหนึ่งเหรียญเป็น $7.99/เดือน ในขณะที่ราคาที่ต่ำช่วยให้ Mouse House คว้าส่วนแบ่งการตลาด ผู้บริหารของ WarnerMedia ได้อ้างถึงรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU) เฉลี่ยของ HBO Max ที่สูงกว่า Disney Plus เป็นตัวชี้วัดสำคัญ ดิสนีย์ยังขึ้นราคาแผนแบบออนดีมานด์ของ Hulu ขึ้น 1 เหรียญต่อเดือนเมื่อช่วงฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว ขณะที่ราคาสมาชิก Amazon Prime รายปีในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 17 %

คำถามคือ: บริการสตรีมมิ่งแบบรวมที่กำลังจะเกิดขึ้นจาก Warner Bros. Discovery เมื่อใดก็ตามที่อาจมาถึง จะเป็นยอดรวมของราคารายเดือนของ HBO Max และ Discovery Plus หรือไม่ ในการประชุม Wiedenfels ไม่ได้พูดถึงราคาที่เป็นไปได้ แต่มีแบบอย่างสำหรับการลดราคาจริง ๆ เมื่อบริการรวมอยู่ในแผนการซื้อครั้งเดียว

ตัวอย่างเช่น Disney ขาย “Disney Bundle” ของ Disney Plus, Hulu และ ESPN Plus ในราคา $19.99/เดือน พร้อม (รองรับโฆษณา Hulu) หรือ $19.99/เดือน (ไม่มีโฆษณา Hulu) ส่วนลด 36% หรือ 29% ตามลำดับ เมื่อเทียบกับการซื้อทรีโอแยกกัน นอกจากนี้ Paramount ยังจำหน่ายชุด Paramount Plus และ Showtime ในราคา $11.99 (พร้อมโฆษณา) หรือ $14.99 (ไม่มีโฆษณา) ส่วนลด 25% และ 29% ตามลำดับ

บริษัทเสนอแพ็คเกจลดราคา กล่าวคือ ลูกค้ามีแนวโน้มที่จะยกเลิกน้อยกว่าหากใช้บริการจากผู้ให้บริการมากกว่าหนึ่งราย ผลกระทบสุทธิคือการเพิ่มรายได้เฉลี่ยต่อลูกค้า ในขณะที่ (ในทางทฤษฎี) ต้นทุนคงที่ในการสนับสนุนสมาชิก/บัญชีแต่ละรายยังคงเท่าเดิม

นี่คือสิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคตที่ Warner Bros. Discovery ที่บริษัทอาจขึ้นราคาสำหรับบริการแต่ละรายการ (HBO Max และ Discovery Plus) สำหรับผู้ที่เลือกที่จะเก็บไว้เป็นแบบสแตนด์อโลน แต่เสนอราคาที่สัมพันธ์กันสำหรับบริการแบบรวม ซึ่ง จะเป็นแครอทให้สมาชิกใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อรับแพ็คเกจที่ใหญ่ขึ้น ในทางกลับกัน WBD สามารถกำหนดราคา HBO Max-plus-Discovery Plus ให้ต่ำกว่าผลรวมของชิ้นส่วนที่จำหน่ายแยกต่างหากในขณะที่รักษาราคาของแต่ละบริการไว้ไม่เปลี่ยนแปลง

เครดิตรูปภาพ variety.com

#ราคา HBO Max #Discovery Plus #บันเทิงอัปเดต